作为一部以京剧为布景的“网剧”，《鬓边不是海棠红》是怎么使用京剧这个国粹“IP”的呢？随着该剧的热播，盛行文明和传统文明怎么相互搭台，相互借力，成为人们重视的论题。

　　经典京剧昆曲开唱
　　互动字幕弹幕同飞
　　《鬓边》开播可谓唱得“一出好戏”，首播当日爱奇艺站内热度值破7000大关，开播日五个热搜登上新浪微博热搜榜。截至北京青年报记者发稿前，《鬓边》共上12个热搜，其间关于艺人演技的讨论成为喜爱八卦、文娱事情的热搜榜的一股清流。艺人尹正扮演的京剧名伶商细蕊的演技成为论题词，其京剧扮相更是遭到网友和观众的点赞。
　　据悉，剧集里涉及二十多出京剧、五六处昆曲，包含了旦角八九个门户，观众除了能看到耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》，更有《打严嵩》《救风尘》《百花亭》《玉堂春》《长生殿》《战宛城》等戏。为了让年青观众更好地了解国粹，爱奇艺特别预备了“《鬓边》百科”相应物料遍及京剧常识。京剧关于年青观众最难听懂的是唱词，电视剧制造方更预备了屏幕右侧的“题词器”，画风极具我国风之美。记者还看到年青观众用“弹幕边追剧边聊戏”，翻开弹幕观剧有一种坐在戏园子里，台上台下互动的新感觉。

　　明星苦学戏剧功法
　　老艺术家亲身辅导
　　尹正在剧中高度复原京剧旦角技艺，“云手”“兰花指”“台步”都很到位，就连他的“一颦一笑”都恰到好处，不会让观众跳戏。本周VIP会员更新的最新十四集，商细蕊首演《赵飞燕》时创始“玄女脚步”，尽管有戏说的成分，但电视剧中的全体舞台出现非凡，给观众美的感受。
　　可以到达这样的境地，一方面是尹正个人在台下苦练，另一方面该剧制片人于正找来90岁高龄的京剧艺术家毕谷云，担任《鬓边》戏剧顾问。除了亲身辅导尹正的动作，还让亲传乾旦弟子尹俊、牟元笛作为戏剧辅导全程跟组。于正直言：“拍摄《鬓边》不只得到了京剧院的助力，更得到了我国京剧界的支撑！”这一切只为了宏扬国粹之美。

　　定制戏服一百多套
　　专业绣娘手艺绣制
　　剧中“人物的着装之精美”也成为讨论的论题，关于剧中精致细腻的“服化道”都由衷称誉。尤其艺人们的服饰，不管是复古西装、华丽戏服，还是高雅旗袍、时尚洋装，都是美轮美奂、十分用心，表现了剧中民国时代的独特潮流。
　　据悉，《鬓边》剧组一共用了200多套戏服，其间专属定制的就有100多套，每一套服饰大都耗费数月完结，从绣花线到纹样都经过了精心揣摩，版型用料也是精挑细选。由专业绣娘一针一线绣制而成，才有了荧屏上令人爱不释手的精品效果。
　　《鬓边》采用了“燕京八绝”之一的京绣，让服饰愈加大气华贵。商细蕊在剧中查看戏服时还提及“苏绣”。除了本乡刺绣技艺，剧中人物程美心的戏服中更有印度丝绣技艺。为了出现出该剧的“质感”，制片人于正坦言：“花了不少钱，更下了不少功夫！”《鬓边》剧组不只展示了国粹，更在剧中展示了我国刺绣这样的“非遗”，在传承中华民族传统文明上做足了文章。

　　连续我国风战略
　　叙事为观众调整
　　作为《鬓边》的出品方和承制方，欢娱影视在2019年就提出了“影视我国风”的战略，其出品的电视剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等，均融入了传统文明的元素，以影视化的表达吸引更多年青人的重视。
　　为了让《鬓边》的人物立得住，于正“抛弃”了自己最为擅长的爽剧模式，“为了让观众更深入地走进人物，我调整了叙事模式，前八集人物交代得愈加细腻、有质感。”
　　现在在电视剧市场，怎么在原汁原味保存几百年历史文明积淀和精华的基础上，以更适合现代人视角的方式出现出来，一向是以国粹文明为底色的影视剧面对的一个严重考验。尽管不少电视剧中喜爱融入戏剧元素，但影视圈很少有人敢碰戏剧体裁剧。资深制片人张雅直言：“带有京剧元素的电视剧有文明内涵，但真的拍一遍梨园行的大剧特别难，由于是国粹，博学多才，懂的人多，稍有不慎就容易挨骂。”
　　记者查阅资料发现，以戏剧为首要体裁的电视剧并不多：1994年由郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年开播的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年由康洪雷导演的《青衣》等。这几部剧在豆瓣评分均较高，均匀分在8分左右。此次《鬓边》首播开分6.9，经过一周的播出，豆瓣评分7.4，一周能让评分增长如此迅猛的电视剧不多，说明用心做好国粹剧既有市场，观众又配合。

　　京剧脱口秀为戏预热
　　衍生彩妆让“风继续吹”

　　在内容本体之外，发挥渠道生态协同效应，对内容IP进行事务联动和衍生打造，进一步扩大内容的影响力和辐射力，这在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作。关于《鬓边》IP的打造也下足了功夫，爱奇艺邀请到了今世“女老生”的领军人物王珮瑜，打造了一档衍生综艺《瑜你台上见》，这也是我国首档京剧脱口秀节目。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹直言：“最开端策划时，咱们跟王珮瑜老师聊这个项目，她还是抱有一些疑问的，由于她不知道咱们到底会不会认真地做京剧。等咱们做完后，团队请王老师去看《鬓边》的样片，她看完以后就非常振奋，特别想跟咱们做这档综艺，与剧结合，将京剧文明进一步发扬光大。”

　　与此同时，结合《鬓边》中有很多戏台妆饰这一特点，爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆。复古类型的珠钗、耳环等饰品，也将在近期向用户推出。近两年，各大视频网站一向致力于在年青用户群中深耕传统文明体裁，从剧集到综艺，为用户展示我国传统文明之美，让国风在年青人群中一向刮。如爱奇艺上一年推出《国风美少年》，用综艺展示我国优秀传统文明与盛行文明碰撞；《延禧攻略》的热播，让观众对昆曲、刺绣等非遗文明产生了爱好；《黄金瞳》高度复原文物道具精致神韵、《宸汐缘》展示东方美学服饰及神话元素，都在用立异将传统文明底色融入现代潮流，为文娱职业输送了多个继承、立异与交融的内容范本，展示了东方文明底蕴与传统文明的价值内涵。